עודכן לאחרונה: נובמבר 2023

מהו תוכן ממותג?

תוכן ממותג ("תוכן ממותג") הוא תוכן שמקדם מותג של צד שלישי או מקדם את מוצריו או את שירותיו של הצד השלישי תמורת תשלום או כל תמריץ אחר.

תוכן ממותג כולל תוכן שיש בו מאפיינים או אזכורים המתוארים להלן:

• מוצר או שירות שקיבלת במתנה ממותג כלשהו (או מטעמו);
• מותג, מוצר או שירות שפרסמת פוסט בתשלום בעניינו (בין שקיבלת את התמורה בדמות כסף ובין שקיבלת את התמורה בדמות מתנה);
• מוצר או שירות שבגינו תתקבל עמלה על מכירות (למשל דרך קישור של גורם מסונף או דרך קוד קידום מכירות); או
• מותג שיש לך או היו לך יחסי מסחר אתו, למשל בתור שגריר/ה של המותג.

כללים לפרסום פוסטים עם תוכן ממותג:

• באחריותך לוודא שכל תוכן ממותג שיפורסם על ידך עומד בדרישות של כל התקנות והחוקים החלים. אומנם הכללים של מדיניות התוכן הממותג מיועדים לעזור לך לעמוד בדרישות התקנות והחוקים הרלוונטיים, אך הם אינם ממצים וכדאי לדעת את כל שאר הדרישות המשפטיות האחרות ככל שישנן כאלה.
• נוסף על מילוי כללים אלה בעת פרסום פוסט עם תוכן ממותג, מחובתך גם לעמוד בדרישות תנאי השירות של TikTok ובדרישות הנחיות הקהילה של TikTok.
• ככל שהתוכן הממותג שלך אינו עומד בדרישות של כללים אלה, אנחנו רשאים להסיר את התוכן או להחיל מגבלות אחרות.
• אנחנו רשאים לעדכן את הכללים הללו מעת לעת (למשל, אם עלינו לשקף שינויים בתקנות או בחוקים החלים) ובמקרים מסוימים ייתכן שנצטרך להחיל אותם על תוכן שכבר פרסמת (לדוגמה, אם חוק חדש דורש מאתנו להפסיק להציג תוכן מסוגים מסוימים).

מה עליך לעשות בעת פרסום תוכן ממותג?

• בעת פרסום תוכן ממותג, מחובתך להפעיל את ההגדרה של הגילוי הנאות ביחס לתוכן ופרסומות. אל מתג שינוי המצבים ניתן לגשת באמצעות הגדרות הגילוי הנאות ביחס לתוכן בעת פרסום הסרטון שלך. למידע כיצד להפעיל ההגדרה, יש לעיין כאן. כשמפעילים את ההגדרה ומציינים שהתוכן מפורסם מטעמו של צד שלישי, התוכן יתויג אוטומטית כדי לציין שהתוכן הוא תוכן ממותג. זאת ועוד, כשנדרש על פי החוק, ייתכן שהתוכן יתווסף אל ספריית התוכן המסחרי של TikTok (יש לשים לב שבנסיבות מסוימות ייתכן שחברת TikTok תידרש להבטיח שתוכן ממותג יישאר זמין לציבור בספריה אפילו אם התוכן המקורי נמחק או שונה).
• מחובתך להבטיח שהמוצר או השירות שמקדמים הוא ברור מספיק, בלי לדרוש ממשתמשים אחרים לגשת לדף הפרופיל שלך או לקישורים כלשהם. למשל, עליך לזהות מפורשות את המוצר או את השירות בעל פה ו/או בכתובית המלל.
• מחובתך לא להשמיע טענות כוזבות, מטעות או משלות לגבי המוצרים או השירותים.
• מחובתך לא לפרסם תוכן שמקדם מוצרים או שירותים לא חוקיים.
• מחובתך לא לקדם מוצרים או שירותים הקשורים לענפי התעשייה האסורים 🚫 המפורטים להלן.
• יש להיות מודעים לכך שאם מקדמים מוצרים או שירותים הכפופים לדרישות ספציפיות לכל מדינה ומדינה המפורטות כאן או הכפופים באופן אחר לדרישות או הגבלות משפטיות נוספות במדינות או באזורים ספציפיים, אנחנו רשאים למנוע גישה לתוכן מהמדינות הרלוונטיות או להחיל מגבלות אחרות (כגון מגבלות גיל ספציפיות).
• זאת ועוד, מחובתך:
• לא להשתמש בשיטות סמויות או תת-הכרתיות;
• לא לפגוע בכבוד האדם;
• לא לכלול או לקדם אפליה המבוססת על אחד או יותר מהמאפיינים האלה: מין, מוצא גזעי או אתני, לאום, דת או אמונה, נכות, גיל או נטייה מינית;
• לא לעודד התנהגות הפוגעת בבריאות או בבטיחות או התנהגות הפוגעת פגיעה חמורה בהגנה על הסביבה;
• לא לגרום לפגיעה גופנית, נפשית או מוסרית בקטינים;
• לא לשכנע קטינים באופן ישיר לרכוש או לשכור מוצר או שירות או לעודד קטינים באופן ישיר לשכנע את הוריהם או אנשים אחרים לרכוש טובין או שירותים שמתפרסמים; או
• לא לנצל את האמון המיוחד שקטינים נותנים בהורים, במורים או באנשים אחרים, או להציג קטינים במצבים מסוכנים.

תחומים אסורים

מחובתך לא לפרסם תוכן ממותג שמקדם מוצרים או שירותים של ענפי התעשייה האסורים🚫 שלהלן.

• 🚫 מוצרי מין ומוצרים למבוגרים, שירותי מין ושירותים למבוגרים – לרבות בידור למבוגרים ומוצרים ושירותים הקשורים לכך, כגון פורנוגרפיה, צעצועי מין, חומרי סיכה ותחפושות פטישיזם מיני, לרבות הלבשה תחתונה כגון מחוכים ומוצרי מיקרו-חוטיני.
• 🚫 אלכוהול – לרבות משקאות אלכוהוליים (יין, בירה, משקאות חריפים וכדומה), מועדוני אלכוהול/שירותי מינויים לאלכוהול, ערכות להכנת אלכוהול ואירועים בחסות יצרני אלכוהול. הנזכר לעיל כולל חלופות נטולות אלכוהול ומשקאות קלים המוצגים כמשקאות לערבוב עם אלכוהול.
• 🚫 בעלי חיים – לרבות קניית בעלי חיים או מכירתם וחלקי בעלי חיים ומוצרים המיוצרים מבעלי חיים מוגנים, בסכנת הכחדה ובאיום הכחדה, לרבות איברים, קרניים, שנהב, עצמות, עור, פרווה, צמר, עור מעובד או שיניים.
• 🚫 סיגריות ומוצרי טבק – לרבות סיגריות, סיגרים, טבק, סיגריות אלקטרוניות, נרגילה, מכשירי אידוי או וייפינג, לרבות מכשירים שאינם מכילים טבק וכמו כן מוצרים ושירותים הקשורים לטבק.
• 🚫 מוצרים ושירותים של אמצעי מניעה – לרבות כל מוצר, שירות, שיטה מלאכותית או שיטות אחרות – רפואיות ושאינן רפואיות – המיועדים למנוע היריון או לסיימו, לרבות שירותים הקשורים להפלות.
• 🚫 אפליקציות או שירותים של דייטיניג ווידאו בשידור חי – לרבות שירותי דייטינג וצ'אט וידאו בשידור חי שממוקדים ביצירת חיבורים בין אנשים המעוניינים ברומנטיקה, במין מזדמן, בטובות הנאה מיניות או בחברות.
• 🚫 מוצרים ושירותים הקשורים בסמים – לרבות סמים לא חוקיים, אביזרי סמים, סמי פנאי ותרופות מרשם ותוספות CBD.
• 🚫 מוצרים, שירותים או הזדמנויות בתחום הפיננסי – לרבות בורסות זרות, הלוואות, כרטיסי אשראי, שירותי 'קנה עכשיו, שלם אחר כך', שירותי גיבוש חובות או יישובם, שירותי השקעות, הלוואות וניהול נכסי ממון, פלטפורמות סחר, תכניות פירמידה, הזדמנויות לשיווק מרובה רמות, תיקון אשראי, שטרות חוב, מכירות פומביות, מטבעות וירטואליים, מקדמות מזומן או משכורת, הלוואות על חשבון יום התשלום ותכניות להתעשרות מהירה. לחריגים, יש לעיין בהנחיות ספציפיות לאזורים.
• 🚫הימורים – לרבות פעילויות מקוונות בנושאים אלה: הימורים, בתי קזינו, בתי קזינו חברתיים, התערבויות, ליגות חלומות, בינגו, הגרלות ותוכן אחר הקשור להימורים.
• 🚫 תרופות, מוצרי טיפול רפואי ומוצרים רפואיים – לרבות מוסדות או טיפולים רפואיים, מוצרי פרמקולוגיה שטוענים לגביהם שהם מועילים לבריאות, תרופות ללא מרשם, תרופות מרשם, ויטמינים ואבקות, שייקים או סוכריות גומי שטוענים לגביהם שהם מכילים ויטמינים או שהם מועילים לבריאות. מוצרים להלבנת שיניים ולהצמחת שיער אסורים אף הם.
• 🚫 תוכן פוליטי פרסום פוליטי או פרסום מבוסס בעיות הוא אסור:
• מועמדים למשרות ציבוריות, מפלגות פוליטיות, פקידי ממשל נבחרים או ממונים – לכולם אסור לפרסם.
• בני או בנות זוג של מועמדים למשרות ציבוריות של פקידי ממשל נבחרים או ממונים בעלי משרות או תפקידים רשמיים – לכולם אסור לפרסם.
• גם לאנשי משפחות מלוכה בעלי סמכויות ממשלתיות אסור לפרסם.
• פרסום פוליטי ופרסום מבוסס בעיות כולל:
• מודעות המזכירות או מקדמות מועמדים למשרות ציבוריות, מפלגות פוליטיות פקידי ממשל נבחרים או ממונים – לכולם אסור לפרסם;
• מודעות המזכירות בחירות, לרבות רישום בוחרים, שיעורי הצבעה וערעורים על הצבעות;
• מודעות הכוללות דברים בעד או נגד משאלי עם, מדדי קלפיות ותוצאות או תהליכים שיפוטיים או רגולטוריים, שהיו בעבר, קיימים בהווה או קיימים בגדר הצעה, לרבות מודעות המקדמות או תוקפות את מדיניות הממשלה או ביצועיה בעבר; וכמו כן
• מודעות המזכירות, מקדמות, מוכרות סחורות המתאפיינות באנשים פרטיים, בישויות או בתוכן שהם אסורים, לרבות סיסמאות, סמלים או סמלילים של קמפיינים.
• 🚫 מוצרים ושירותים שמאפשרים התנהגות לא ישרה – לרבות מוצרים או שירותים שעלולים לפגוע בפרטיות היחיד, לגנוב מידע אישי של אנשים אחרים, לפגוע בזכויות הקניין הרוחני ובזכויות קניין אחרות של צד שלישי או לסייע בהתנהגות שאינה ישרה כגון מרמה או זיוף.
• 🚫 שירותים מקצועיים – לרבות שירותי ניהול חשבונות, שירותים משפטיים ושירותי הגירה.
• 🚫 כלי נשק, תחמושת או חומרי נפץ – לרבות כלי נשק וחלקים הקשורים אליהם כגון כלי ירייה, חלקים של כלי ירייה, משתיקי קול של כלי ירייה, מדכאים של כלי ירייה, רובים של כדורי צבע, רובי אוויר, סכינים/להבים/חניתות שאינם מיועדים לשמש ככלי בישול, טייזרים, נונצ'קות, אלות, חרבות, תרסיס פלפל, זיקוקים או חומרי נפץ אחרים וחפצים אחרים שמיועדים לגרום פגיעה ביחידים או מיועדים להגנה עצמית.
• 🚫 מוצרים או שירותים להרזיה – לרבות מרפאות הרזיה, תוספי הרזיה/ניהול משקל (לרבות גלולות לשרפת שומנים, מדכאי תיאבון, תה או סוכריות הרזיה/ניקוי רעלים) ומוצרים ושירותים לצום. לחריגים, יש לעיין בהנחיות ספציפיות לאזורים.
• 🚫 מוצרים מזויפים – אסור להציג או לקדם בתוכן מסמכים מזויפים כגון תארים אקדמיים מזויפים, דרכונים מזויפים או מסמכי הגירה מזויפים, זיופים או עותקים בלתי מורשים של מוצר אמתי.
• 🚫 מוצרים או שירותים אסורים אחרים – כל עסק, מוצר או שירות השרויים במחלוקת רבה, מתאפיינים בטעם רע, באלימות או במסוכנות ייחשבו לבלתי תואמים לפלטפורמה TikTok. הדוגמאות כוללות כלות מרחבי העולם, מוצרים כימיים מסוכנים, סחר באיברי אדם ובהשתלות, שירותי קביעת מין היילוד וצמחי בר מוגנים. הדברים הנזכרים לעיל כוללים תוכן ממותג המתייחס לאירוע או לנושא רגיש (לדוגמה מקרי מוות, אסונות טבע/תעשייה, התקפות אלימות, הפרת הסדר הציבורי וכדומה) ומכיל דבר מהדברים שלהלן: התקפות אישיות, ניכוס האשטגים, מכירת טובין/שירותים, קמפיינים פוליטיים, שידול עוקבים או תוכן לא הולם אחר.