Политика о брендированном контенте

Что такое «брендированный контент»?


Это контент, после или до публикации которого вы получите какую-либо компенсацию от третьего лица (например, бренда) в обмен на продвижение товаров или услуг данного бренда. Продвижение включает в себя упоминание бренда, партнерство и другие рекламные услуги. Местные законы могут требовать от вас раскрытия факта спонсорства.

Публикуемый вами контент считается рекламным, если в нем упоминается или участвуют:
•  товары или услуги, (а) предоставленные брендом с учетом того, что вы опубликуете видео об этом продукте за материальную компенсацию в виде самого продукта или какой-либо суммы денег; или (б) за которые вы получите вознаграждение в том случае, если другие пользователи приобретут их по вашей партнерской ссылке и/или с использованием вашего промокода.
•  Рекламным также считается контент с участием брендов, с которыми вы когда-либо сотрудничали на коммерческой основе или сотрудничаете сейчас.



Общие сведения


Авторы и их партнеры на TikTok несут ответственность за соответствие брендированного контента всем применимым законам и требованиям регуляторов.

Кроме того, брендированный контент должен соответствовать следующим требованиям TikTok: Условия использования и Правила сообщества. Помимо соблюдения Правил сообщества, вы должны соблюдать правила TikTok в отношении брендированного контента. Из вашей рекламной публикации должно быть понятно, какой товар или какую услугу вы рекламируете, без необходимости перехода в ваш профиль или по другим ссылкам. Наши правила в отношении брендированного контента приведены ниже. Они призваны обеспечить безопасность наших пользователей и сделать использование приложения максимально комфортным. Эти правила периодически обновляются. Периодически просматривайте эту страницу, чтобы быть в курсе актуальных требований.

При публикации рекламного контента включите переключатель «Брендированный контент».



Запрещено рекламировать следующие категории товаров и услуг:


1.Отрасли, запрещенные по всему миру


Брендированный контент, который продвигает:
•  Алкоголь - алкогольные напитки (вино, пиво, крепкие напитки и т.д.), алкогольные клубы/подписочные сервисы, наборы для изготовления алкоголя или мероприятия, проспонсированные производителями алкоголя. Под определение также подпадают безалкогольные варианты напитков и безалкогольные напитки, позиционирующиеся как ингредиенты для алкогольных коктейлей.
•  Сигареты и табачная продукциясигареты, сигары, табак, электронные сигареты, картриджи, кальяны и другие подобные товары и услуги.
•  Товары для контрацепциилюбые товары, искусственные способы и техники по предотвращению беременности вследствие полового акта (например, презервативы), за исключением средств для планирования семьи.
•  Приложения и сервисы для знакомств и трансляцийсервисы, предназначенные для объединения людей, заинтересованных в романтических отношениях, одноразовом сексе или дружбе. Сервисы для трансляций — платформы, основной функцией которых является видеочат в реальном времени.
•  Товары и услуги, связанные с наркотикамидемонстрация или призыв к использованию нелегальных наркотиков, приспособлений для употребления подобных веществ, рекреационных наркотиков и рецептурных препаратов, а также препаратов, содержащих ТГК.
•  Оружиеиспользование опасного оружия, в том числе огнестрельного, взрывчатки, ножей, мечей и других предметов, созданных для нанесения вреда людям.
•  Финансовые сервисы и услугизапрещена реклама любых финансовых услуг и продуктов, включая (без ограничения) кредитование и управление денежными средствами, займы и кредитные карты, сервисы для покупок в рассрочку, торговые платформы, криптовалюту, обмен валют, дебетовые и предоплаченные карты, валютные операции, схемы пирамид (включая нефинансовые), услуги по управлению инвестициями, услуги по реструктуризации кредитов, поручительские гарантии, программы управления задолженностями, схемы быстрого обогащения, услуги по консолидации задолженности и скандинавские аукционы.
•  Пищевые добавки и витаминывитамины, порошки, коктейли и мармелад с высоким содержанием витаминов или заявленной производителем пользой для здоровья.
•  Фильмы, сериалы и игры с ограничением по возрастуфильмы, сериалы и игры с рейтингом «От 15 и старше».
•  Азартные игрыонлайн-казино, сервисы для азартных игр, ставки на спорт и брендированный контент с рекламой фиктивного спорта, лотерей, розыгрышей и других азартных игр.
•  Товары и услуги для сексауслуги и аксессуары для взрослых, в том числе порнография, сексуальные игрушки, смазки и фетиш-костюмы, а также некоторые предметы нижнего белья, например корсеты и микростринги.
•  Политический контентв рекламном контенте не должны упоминаться в позитивном или негативном ключе кандидаты на общественные должности, текущие или бывшие политические лидеры, политические партии или политические организации. Такие публикации не должны содержать утверждений с какой-либо политической позицией (за или против) касательно общественных проблем местного, районного или федерального значения, призванных повлиять на политические решения и действия властей.
•  Товары и услуги, поддерживающие незаконное поведениепродукты, которые могут нарушать личную конфиденциальность, красть чужие персональные данные, нарушать права третьих сторон на какую-либо собственность, красть собственность третьих лиц, а также товары и услуги, предназначенные для изготовления подделок.
•  Животныепокупка или продажа чучел, живых животных, домашнего скота и питомцев. Любые части тел и товары из частей тел носорога, орангутана, слона и других уязвимых или исчезающих животных, включая, но не ограничиваясь органами, рогами, костями, кожей, мехом, шерстью, шкурами и зубами.
    ༚  Исключения:
        •  товары для животных (игрушки, одежда, ошейники, клетки, корм и т.д.);
        •  услуги для питомцев, например выгул собак, уход за питомцами, кафе с животными, груминг, дрессировка и т.д.;
        •  для НГО, НКО и приютов для бродячих животных разрешен рекламный контент со сведениями об усыновлении животных; запрещено рекламировать услуги питомников породистых животных и предложения по случке.
•  Аптеки, учреждения здравоохранения и лекарствазапрещена реклама аптек, учреждений здравоохранения и лекарств, включая, помимо прочего, лекарства, отпускаемые без рецепта, и рецептурные препараты.
•  Профессиональные услугибухгалтерские услуги, услуги по ведению налоговой отчетности, юридические и иммиграционные услуги.
•  Другие запрещенные товары и услуги«невесты по почте», опасные химические вещества, продажа человеческих органов и трансплантация, аборты, услуги по определению пола ребенка до рождения, охраняемые животные и растения, похоронные услуги.


2.Отрасли, запрещенные в некоторых странах


Помимо описанных выше политик, в некоторых странах также запрещен брендированный контент с рекламой следующих отраслей:


Европа


Великобритания, Португалия, Ирландия
•  Продукты и напитки с высоким содержанием жира, соли или сахара (HFSS)включает в себя джанкфуд
•  Энергетические напиткиэнергетические напитки.
•  Пищевые добавки и витаминывитамины, порошки, коктейли и мармелад с высоким содержанием витаминов или заявленной производителем пользой для здоровья.
•  Товары и услуги для похудениядобавки для похудения и управления весом (в том числе жиросжигающие пилюли, препараты для подавления аппетита, чаи и леденцы для похудения и детокса), а также сервисы и товары для голодания.
•  Детское питаниедетское питание, включая, но не ограничиваясь молочными смесями, БАД и т.д.
•  Косметологические клиники и медицинские организациикосметологические клиники и медицинские организации, в том числе стоматологии, оптики, клиники пластической хирургии, частные нутрициологи и терапевты.

Австрия, Бельгия, Чехия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Венгрия, Италия, Польша, Нидерланды, Румыния, Испания, Швеция, Швейцария, Норвегия, Словакия
•  Энергетические напиткиэнергетические напитки.
•  Пищевые добавки и витаминывитамины, порошки, коктейли и мармелад с высоким содержанием витаминов или заявленной производителем пользой для здоровья.
•  Товары и услуги для похудениядобавки для похудения и управления весом (в том числе жиросжигающие пилюли, препараты для подавления аппетита, чаи и леденцы для похудения и детокса), а также сервисы и товары для голодания.
•  Детское питаниедетское питание, включая, но не ограничиваясь молочными смесями, БАД и т.д.
•  Косметологические клиники и медицинские организациикосметологические клиники и медицинские организации, в том числе стоматологии, оптики, клиники пластической хирургии, частные нутрициологи и терапевты.


США

•  Энергетические напиткиэнергетические напитки.
•  Пищевые добавки и витаминывитамины, порошки, коктейли и мармелад с высоким содержанием витаминов или заявленной производителем пользой для здоровья.
•  Товары и услуги для похудениядобавки для похудения и управления весом (в том числе жиросжигающие пилюли, препараты для подавления аппетита, чаи и леденцы для похудения и детокса), а также сервисы и товары для голодания.
•  Детское питаниедетское питание, включая, но не ограничиваясь молочными смесями, БАД и т.д.


Канада

•  Энергетические напиткиэнергетические напитки.
•  Пищевые добавки и витаминывитамины, порошки, коктейли и мармелад с высоким содержанием витаминов или заявленной производителем пользой для здоровья.
•  Товары и услуги для похудениядобавки для похудения и управления весом (в том числе жиросжигающие пилюли, препараты для подавления аппетита, чаи и леденцы для похудения и детокса), а также сервисы и товары для голодания.
•  Детское питаниедетское питание, включая, но не ограничиваясь молочными смесями, БАД и т.д.