TikTokПерейти к разделу
Продвижение бренда, товара или услуги в TikTok • Требования к продвижению бренда, товара или услуги • Что такое пометка о типе контента? • Что происходит при включении пометки о типе контента? • Как включить пометку о типе контента
Продвижение бренда, товара или услуги в TikTok
Вы можете публиковать контент, продвигающий бренд, товар или услугу в TikTok, в том числе:
• контент с рекламой себя или своего бизнеса;
• контент с рекламой стороннего бренда или его товаров и услуг в обмен на деньги или иное вознаграждение.
При публикации контента, продвигающего бренд, товар или услугу в TikTok, вы обязаны включить пометку о типе контента. Это обеспечивает необходимый уровень прозрачности в отношении типа публикуемого вами контента и способствует построению и поддержанию доверительных отношений между сообществом TikTok и рекламодателями. Кроме того, так вы даете понять, сотрудничаете ли вы с брендом (если применимо).
Требования к продвижению бренда, товара или услуги
Публикуя контент, продвигающий бренд, товар или услугу, вы должны:
• соблюдать Условия использования, Правила сообщества, Политику в отношении брендированного контента (если применимо), а также все действующие законы и другие нормативно-правовые акты;
• включить пометку о типе контента. Если вы этого не сделаете, мы можем удалить публикацию или ограничить ее показ.
Что такое пометка о типе контента?
Пометка о типе контента позволяет добавить к публикации предупреждение о том, что контент носит коммерческий характер. К такому контенту относятся материалы, продвигающие ваш собственный бренд, товар или услугу, а также брендированные материалы, публикуемые в интересах третьих лиц, например сторонней компании.
Зачем использовать пометку о типе контента?
- Упорядоченная статистика: централизованный сбор и отслеживание статистики по партнерству с брендами.
- Демонстрация результатов: возможность с легкостью делиться с брендами данными об эффективности.
- Оптимизация работы со Spark Ads: упрощенный процесс одобрения рекламы.
- Соблюдение правил: соответствие контента правилам FTC и TikTok.
Что происходит при включении пометки о типе контента?
Когда вы включите пометку о типе контента, вас попросят указать, какого рода контент содержится в вашей публикации.
• Если вы продвигаете свой собственный бренд или бизнес, публикация будет помечена как «Рекламный контент».
• Если вы размещаете брендированный контент в интересах другой компании, у публикации будет пометка «Спонсировано брендом».
Примечание. Включение пометки о типе контента не влияет на появление вашей публикации в лентах TikTok.
Как включить пометку о типе контента
Включить пометку о типе контента можно до или после его публикации, а также перед выходом в эфир. Учтите, что после размещения публикации или эфира добавленную пометку «Спонсировано брендом» или «Рекламный контент» нельзя будет изменить. Если вы допустили ошибку при добавлении пометки, можно удалить эфир или публикацию и разместить контент повторно с корректной пометкой.
Приложение TikTok
До размещения публикации
1. Создайте публикацию.
2. На экране публикации нажмите «Пометка типа контента и реклама». Если вы не используете TikTok One, нажмите кнопку «Другие параметры» (...), а затем перейдите в раздел «Пометка типа контента и реклама».
3. Активируйте параметр «Пометить коммерческий контент».
4. В соответствии с тем, что вы продвигаете, выберите «Ваш бренд» или «Брендированный контент», например если продвигаете бренд, товар или услугу сторонней компании.
༚ При выборе варианта «Брендированный контент» вы сможете отметить партнерский бренд, чтобы упростить поиск вашего контента и сотрудничество с брендом.
5. Нажмите «Сохранить», а затем — «Продолжить» для подтверждения.
6. Закройте меню «Другие параметры», затем нажмите «Опубликовать».
После размещения публикации
1. Перейдите в свой профиль и выберите публикацию.
2. Нажмите кнопку «Другие параметры» (…) сбоку от публикации.
3. Нажмите «Настройки рекламы» внизу. Возможно, для этого потребуется прокрутить экран.
4. Активируйте параметр «Пометить коммерческий контент», затем выберите «Ваш бренд» или «Брендированный контент» (в соответствии с тем, что продвигаете).
5. В соответствии с тем, что вы продвигаете, выберите «Ваш бренд» или «Брендированный контент», например если продвигаете бренд, товар или услугу сторонней компании.
༚ При выборе варианта «Брендированный контент» вы сможете отметить партнерский бренд, чтобы упростить поиск вашего контента и сотрудничество с брендом.
6. Нажмите «Сохранить», а затем — «Продолжить» для подтверждения.
В настройках трансляции
1. Нажмите кнопку «Добавить публикацию» (+) в нижней части экрана.
2. Нажмите «Эфир» внизу.
3. Нажмите «Настройки», затем выберите «Пометка о типе контента».
4. Активируйте параметр «Пометка о типе контента эфира» и в соответствии с тем, что продвигаете, выберите «Свой бренд» или «Брендированный контент», например если продвигаете бренд, товар или услугу сторонней компании.
5. Нажмите «Сохранить», а затем — «Продолжить».
6. Настройте другие параметры эфира и нажмите «Начать эфир».
Веб-браузер
1. Нажмите «Загрузить» на боковой панели.
2. Нажмите «Выбрать видео» и выберите файл для загрузки.
3. Нажмите «Показать больше». Возможно, для этого потребуется прокрутить экран.
4. Активируйте параметр «Пометка о типе контента публикации» и в соответствии с тем, что продвигаете, выберите «Свой бренд» или «Брендированный контент», например если продвигаете бренд, товар или услугу сторонней компании.
5. Настройте другие параметры и нажмите «Опубликовать».
Зачем отмечать партнерский бренд?
• Легкий поиск.Весь контент с отметками партнерского бренда будет отображаться в Content Suite, где бренды смогут легко его найти и активировать в качестве Spark Ads в своих рекламных кампаниях.
• Авторизация рекламы. Отмечая партнерский бренд, авторы могут заранее предоставить авторизацию для использования в платной рекламе.
• Статистика по публикации. Когда авторы отмечают партнерский бренд, он получает доступ к статистике на уровне отдельной публикации через инструмент «Набор контента». Это аналогично статистике, которую авторы видят по своим видео.
Что дает отметка партнерского бренда?
Когда вы отмечаете партнерский бренд при добавлении пометки о типе контента, ему становится проще вас найти. Кроме того, вы можете авторизовать рекламу (по умолчанию на 60 дней), чтобы контент было проще начать использовать в качестве рекламы от рекламодателя. Также можно предоставить разрешение на использование якорной ссылки, которое позволяет бренду добавлять в видео соответствующие ссылки, связанные с кампанией.