Richtlinie zu Markeninhalten

Was sind Markeninhalte?

Markeninhalte sind Inhalte, in denen gegen eine Zahlung oder andere Anreize eine Drittmarke bzw. deren Produkte oder Services beworben werden.

Zu Markeninhalten zählen Inhalte, die Folgendes zeigen oder erwähnen:

ein Produkt oder einen Service, das oder der dir von (oder im Namen) einer Marke geschenkt wurde;
eine Marke, ein Produkt oder einen Service, über die, das oder den du gegen Bezahlung (Geld oder Geschenk) Inhalte postest;
ein Produkt oder einen Service, für das oder den du eine Umsatzbeteiligung erhältst (z. B. per Affiliate-Link oder Werbeaktionscode) oder
eine Marke, mit der du in einer Geschäftsbeziehung stehst oder standest, für die du also beispielsweise als Markenbotschafter*in agierst oder agiert hast.

Regeln für das Posten von Markeninhalten:

Du musst sicherstellen, dass alle Markeninhalte, die du veröffentlichst, unserer Richtlinie zu Markeninhalten sowie allen geltenden Gesetzen und Vorschriften entsprechen. Die Regeln in dieser Richtlinie zu Markeninhalten sollen dir helfen, die geltenden Gesetze und Vorschriften zu erfüllen. Sie sind jedoch nicht vollständig. Achte daher unbedingt auch auf alle anderen geltenden gesetzlichen Vorgaben.
Neben diesen Regeln musst du beim Posten von Markeninhalten außerdem die Nutzungsbedingungen sowie die Community-Richtlinien von TikTok befolgen.
Je nachdem, wie schwer Markeninhalte gegen eine dieser Regeln verstoßen, werden sie nur von uns entfernt oder haben sonstige Beschränkungen zur Folge.
Diese Regeln werden gelegentlich aktualisiert, damit sie Änderungen an den geltenden Gesetzen oder Vorschriften wiedergeben. In manchen Fällen müssen wir sie auch rückwirkend auf Inhalte anwenden, die du bereits gepostet hast, z. B., wenn ein neues Gesetz uns das Anzeigen bestimmter Inhaltstypen verbietet.

Was musst du tun, wenn du Markeninhalte postest?

Zum Posten von Markeninhalten musst du den Schieberegler zur Offenlegung kommerzieller Inhalte aktivieren. Diesen findest du beim Posten deines Videos in den Einstellungen zur Offenlegung von Inhalten. Weitere Informationen zur Aktivierung des Schiebereglers erhältst du hier. Wenn du den Schieberegler aktivierst und angibst, dass die Inhalte im Namen einer Drittpartei veröffentlicht werden, werden sie automatisch mit einem Label versehen, das zeigt, dass es sich um Markeninhalte handelt. Falls es die geltenden Gesetze vorschreiben, werden deine Inhalte außerdem zur TikTok Commercial Content Library hinzugefügt. (Unter gewissen Umständen muss TikTok dafür sorgen, dass Markeninhalte dort öffentlich verfügbar bleiben, selbst wenn die Originalinhalte bereits gelöscht oder geändert wurden.)
Du musst sicherstellen, dass das von dir beworbene Produkt oder der von dir beworbene Service eindeutig und vollständig dargelegt ist, damit andere Nutzer*innen nicht gezwungen sind, auf deine Profilseite zuzugreifen oder Links zu öffnen. Du solltest das Produkt oder den Service beispielsweise eindeutig identifizieren – verbal oder im Untertitel/Text.
Du darfst keine unrichtigen, irreführenden oder missverständlichen Behauptungen zu den Produkten oder Services machen.
Du darfst keine Inhalte posten, die illegale Produkte oder Services bewerben.
Du darfst keine Produkte oder Services bewerben, die sich auf eine der unten aufgeführten 🚫 unzulässigen Branchen beziehen.
Wenn du Produkte oder Services bewirbst, die bestimmten länderspezifischen Anforderungen unterliegen oder für die in bestimmten Ländern oder Regionen zusätzliche rechtliche Bedingungen oder Beschränkungen gelten, können wir die Inhalte in den betroffenen Ländern sperren oder einschränken (z. B. durch eine Altersbeschränkung).
Es ist außerdem verboten,

betrügerische oder unterschwellige Methoden anzuwenden;
den Respekt vor der Würde des Menschen zu gefährden;
Diskriminierung aufgrund des Geschlechts, der ethnischen Herkunft, der Nationalität, der Religion, dem Glauben, der Behinderung, dem Alter oder der sexuellen Orientierung einer Person zu äußern oder zu bewerben;
Verhaltensweisen zu fördern, die die Gesundheit oder Sicherheit von Personen gefährden oder sich stark nachteilig auf den Schutz der Umwelt auswirken;
Minderjährigen physische, mentale oder moralische Schäden zuzufügen;
Minderjährige direkt davon zu überzeugen, ein Produkt oder einen Service zu kaufen oder zu leihen, oder Minderjährige dazu zu bringen, ihre Eltern oder andere Personen zu überzeugen, beworbene Artikel oder Services zu kaufen; und
das besondere Vertrauen von Minderjährigen in ihre Eltern, Lehrkräfte oder andere Personen auszunutzen oder Minderjährige in gefährlichen Situationen zu zeigen.

Unzulässige Branchen

Du darfst keine Markeninhalte posten, die Produkte oder Services aus den folgenden 🚫 unzulässigen Branchen bewerben.

🚫 Erwachsenen- und Sexartikel und sexuelle Services – einschließlich Erwachsenenunterhaltung und verwandter Produkte und Services wie Pornografie, Sexspielzeug, Gleitmittel und Fetischkleidung, darunter einige Arten von Unterwäsche wie Korsetts und Mikro-Thongs.
🚫 Alkohol – einschließlich alkoholischer Getränke (Wein, Bier, Spirituosen etc.), Alkoholclubs/-abos, Sets zur Alkoholherstellung oder von Alkoholherstellern gesponserter Veranstaltungen. Dies schließt alkoholfreie oder nicht alkoholische Alternativen und Erfrischungsgetränke ein, die als Mischzutaten für alkoholische Getränke angeboten werden.
🚫 Tiere – einschließlich dem Kauf oder Verkauf von Tieren und Tierkörperteilen und von Produkten, die von geschützten, gefährdeten oder vom Aussterben bedrohten Tierarten stammen, darunter Organe, Hörner, Elfenbein, Knochen, Haut, Fell, Wolle, Leder oder Zähne.
🚫 Zigaretten- und Tabakprodukte – einschließlich Zigaretten, Zigarren, Tabak, E-Zigaretten, Zigarettenbehältern, Shisha, Vaporisatoren oder Vape-Geräten, darunter solche ohne Tabakinhalt, oder anderer verwandter Produkte und Services.
🚫 Produkte und Services zur Empfängnisverhütung – einschließlich Produkten, Services, künstlicher Methoden oder anderer Techniken (medizinischer oder nicht medizinischer Art) zur Verhinderung oder Beendigung von Schwangerschaften dürfen nicht beworben werden, einschließlich abtreibungsbezogener Services.
🚫 Dating- und Live-Video-Anwendungen oder -Services – einschließlich Dating-Services und Live-Video-Chatdiensten für die Entwicklung von Beziehungen zwischen Menschen, die sich für Romanzen, Gelegenheitssex, sexuelle Gefälligkeiten oder Freundschaften interessieren.
🚫 Produkte und Services im Zusammenhang mit Drogen – einschließlich illegaler Drogen, Drogenutensilien, Freizeitdrogen, verschreibungspflichtiger Medikamente und CBD-Ergänzungsmitteln.
🚫 Finanzprodukte oder -Services oder finanzielle Gelegenheiten – einschließlich Devisen, Darlehen/Kredite, Kreditkarten, „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Services, Schuldenkonsolidierungs- und Schuldenregelungsdiensten, Investitionsservices, des Verleihs und der Verwaltung von Vermögenswerten, Handelsplattformen, Schneeballsystemen, Multi-Level-Marketing-Systemen, Kreditausgleichsservices, Bürgschaftsscheine, Cent-Auktionen, virtueller Währungen, Bar- oder Gehaltsvorschüssen, Kurzzeitkrediten und Programmen, die schnellen Reichtum versprechen. Bitte beachte regionsspezifische Hinweise für mögliche Ausnahmen.
🚫 Glücksspiel – einschließlich Online-Glücksspielen, Kasinos, Social Casinos, Sportwetten, Fantasiesportarten, Bingo, Lotterien und anderer Inhalte im Zusammenhang mit Glücksspielen.
🚫 Pharmazeutische, medizinische und Gesundheitsprodukte – einschließlich medizinischer Einrichtungen oder Behandlungen, pharmakologischer Produkte, die Vorteile für die Gesundheit versprechen, nicht verschreibungspflichtiger und verschreibungspflichtiger Arzneimittel, Vitaminen, Pulvern, Shakes oder Fruchtgummis, die angeblich Vitamine enthalten oder gesundheitliche Vorteile bieten. Auch Zahnaufhellungsprodukte und Haarwuchsmittel sind verboten.
🚫 Politische Inhalte – Jegliche Werbung für politische und gesellschaftsrelevante Themen ist verboten:

Kandidat*innen oder Nominierte für Staatsämter, politische Parteien sowie gewählte oder ernannte Regierungsvertreter*innen dürfen keine Anzeigen schalten.
Ehepartner*innen von Kandidat*innen sowie gewählten oder ernannten Amtsträger*innen mit offiziellen Pflichten oder Ämtern dürfen keine Anzeigen schalten.
Angehörige von Königshäusern mit offiziellen Regierungsaufgaben dürfen ebenfalls keine Anzeigen schalten.
Als Werbung für politische und gesellschaftsrelevante Themen zählen:

Anzeigen, die Kandidat*innen oder nominierte Personen für öffentliche Ämter, politische Parteien sowie gewählte oder ernannte Amtsträger*innen erwähnen, für diese werben oder gegen diese gerichtet sind;
Anzeigen, die eine Wahl erwähnen, einschließlich Wählerregistrierung, Wahlbeteiligung und Stimmenwerbung;
Anzeigen, die für oder gegen frühere, aktuelle oder vorgeschlagene Referenden, Wahlverfahren und gesetzgebende, gerichtliche oder regulatorische Ergebnisse oder Verfahren argumentieren; einschließlich Anzeigen, die für die Regierungspolitik oder die Regierungsarbeit werben oder diese angreifen, und
Anzeigen, die Artikel erwähnen, bewerben oder verkaufen, die verbotene Personen, Entitäten oder Inhalte zeigen, einschließlich Kampagnenslogans, Symbolen oder Logos.

🚫 Produkte und Services, die unredliches Verhalten unterstützen – einschließlich Produkten oder Services, die die Privatsphäre verletzen können, mit denen personenbezogene Informationen anderer Personen gestohlen werden können, mit denen Rechte am geistigen Eigentum oder andere Eigentumsrechte Dritter gestohlen werden können, mit denen das Eigentum anderer Personen gestohlen werden kann, oder die unredliche Verhaltensweisen wie Betrug oder Fälschungen unterstützen.
🚫 Professional Services – einschließlich Buchhaltungsservices, juristischer Services und Immigrationsservices.
🚫 Waffen, Munition oder Sprengstoffe – einschließlich Waffen und zugehöriger Teile, wie z. B. Schusswaffen, Teile von Schusswaffen, Schalldämpfer oder Lärmunterdrücker für Schusswaffen, Paintball-Gewehre, BB-Gewehre, Messer mit Ausnahme von Küchenmessern, Klingen, Lanzen, Elektroschockwaffen, Nunchucks, Schlagstöcke, Schwerter, Pfefferspray, Feuerwerk oder andere Explosivstoffe, sowie anderer Objekte, die dazu bestimmt sind, Personen Schaden zuzufügen.
🚫 Produkte oder Services zur Gewichtsreduzierung – einschließlich auf Gewichtsreduzierung spezialisierter medizinischer Einrichtungen, Nahrungsergänzungsmitteln zur Gewichtsreduzierung/-kontrolle (u. a. Fettverbrennungstabletten, Appetitzügler, Tees oder Lutscher zur Gewichtsabnahme/Entschlackung) sowie Fastenprodukten und -services. Bitte beachte regionsspezifische Hinweise für mögliche Ausnahmen.
🚫 Gefälschte Produkte – Inhalte dürfen keine gefälschten Dokumente, wie z. B. gefälschte Abschlüsse, Pässe oder Einwanderungspapiere, und keine Fälschungen oder unerlaubten Nachbildungen eines echten Produkts anzeigen oder bewerben.
🚫 Andere verbotene Produkte oder Services – Untersagt sind alle anderen Geschäftsfelder, Produkte oder Services, die sehr umstritten, geschmacklos, gewalttätig oder gefährlich sind und als unvereinbar mit der TikTok-Anzeigenplattform betrachtet würden. Dazu gehören beispielsweise internationale Heiratsbörsen, gefährliche chemische Produkte, Handel mit menschlichen Organen und Transplantaten, Services zur Ermittlung des Geschlechts vor der Geburt und geschützte Wildflora. Dazu gehören Markeninhalte, die sich auf sensible Ereignisse oder Themen beziehen (z. B. Todesfälle, Natur-/Industriekatastrophen, gewalttätige Angriffe, Störungen der öffentlichen Ordnung etc.) und Folgendes beinhalten: persönliche Angriffe, Übernahme von Hashtags, Verkauf von Waren/Services, politische Kampagnen, Anwerbung von Follower*innen oder andere unangemessene Inhalte.