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レコメンダーシステムとは？ • TikTokでコンテンツがおすすめされる仕組み • TikTokによるコンテンツのおすすめ方法に影響を与えるその他の要素 • TikTokに表示されるコンテンツをコントロールする方法
レコメンダーシステムとは？
TikTokのミッションは、創造性を刺激し、喜びをもたらすことです。TikTokには多種多様なコンテンツがあるため、あなたが興味深いと思う、そしてあなたと関連の深いコンテンツがあなたに表示されるようにしたいとTikTokは考えています。そこで、TikTokはレコメンダーシステムを使用して、あなたに表示されるコンテンツをパーソナライズしています。これらのシステムは、フォローしているアカウントや「いいね」をした投稿などの、あなたのTikTokでのリアクションから、あなたの好みに応じたコンテンツをおすすめします。
TikTokへの初回登録時に、興味のあるカテゴリー（ペット、旅行など）を選択するように求められる場合があります。この情報は、TikTokによるあなたの「おすすめ」フィードとLIVEフィードの生成に活用されます。興味のあるカテゴリーを選択しない場合は、あなたのフィードにはまず、TikTokで他のユーザーに人気のある最近のコンテンツが表示されます。最初に表示する投稿をレコメンダーシステムが選択するときには、幅広い視聴者に適した人気のコンテンツが対象になります。また、お住まいの場所と言語の設定も考慮されます。カテゴリーに加えて、あなたがフォローできるように、人気のクリエイターのおすすめも表示されます。誰もフォローしない場合や、TikTokに友達がいない場合は、友達タブやフォロー中フィードには何も表示されません。
あなたがアプリでリアクションを始めると、そのリアクションの操作は、あなたが興味を持つ可能性が高いコンテンツ、およびあなたが興味を持つ可能性が低く、スキップすると思われるコンテンツをおすすめシステムが推測するためのシグナルとして機能します。TikTokでのあなたのリアクションは、システムによるコンテンツのランク付けと表示に影響します。
TikTokでコンテンツがおすすめされる仕組み
TikTokは複数の要素に基づいて、コンテンツがユーザーとどれほど関連が高いか、およびコンテンツにユーザーがどれほど興味を持つかを推測し、コンテンツをおすすめしています。主な3つの要素は、ユーザーによるリアクション、コンテンツの情報、およびユーザーの情報です。
各レコメンダーシステムは、対象となるコンテンツの膨大なコレクションから選択して、あなたが各コンテンツに興味を持つ可能性を予測し、その予測に基づいて動画にランクを付けます。特定のレコメンダーシステムでは、これらの予測は、同じような興味を持っていると思われる他の
TikTokユーザーによるリアクションにも影響されます。例えば、ユーザーAが動画1、2、3に「いいね」して、ユーザーBが動画1、2、3、4、5に「いいね」すると、レコメンダーシステムはユーザーAも動画4と5を気に入るだろうと予測する場合があります。複数のユーザーに同じコンテンツが表示される場合もありますが、おすすめ、フォロー中、友達、およびLIVEフィードなどの機能は、ユーザーごとに異なります。
TikTokが継続的に改善し、拡張を続けている複数のフィードと機能を使用して、コンテンツを視聴できます。ここからは、よく使われるフィードや機能の例を挙げます。
おすすめ
「おすすめ」フィードには、あなたに合わせたおすすめのコンテンツが連続して表示されるため、お気に入りのコンテンツとクリエイターが見つかるはずです。
「おすすめ」フィードでのTikTokのコンテンツに影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーによるリアクション：あなたが「いいね」する/シェアする/コメントする/全体を視聴する/スキップするコンテンツや、相互フォローのアカウント。
• コンテンツの情報：楽曲、ハッシュタグ、視聴数、コンテンツが公開された国。
• ユーザー情報：デバイスの設定、言語の設定、場所、タイムゾーンと日付、デバイスの種類。
ほとんどのユーザーにとって、動画の視聴に費やした時間など、ユーザーのリアクションは通常、他の要素よりも重視されます。
フォロー中
「フォロー中」フィードには、あなたがフォローしているクリエイターのコンテンツが表示されます。「フォロー中」フィードはユーザーによって異なります。2人のユーザーがまったく同じクリエイターをフォローしていたとしても、各フィードではそれぞれのユーザーがTikTokを使用している方法に応じてコンテンツがランク付けされ、表示されます。
「フォロー中」フィードでのTikTokのコンテンツに影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーのリアクション：フォローしているユーザーのプロフィールへの訪問数と、あなたが「いいね」する/シェアする/コメントする/全体を視聴する/スキップするコンテンツ。
• コンテンツの情報：楽曲、ハッシュタグ、動画視聴数、コンテンツが公開された国。
• ユーザー情報：デバイスの設定、言語の設定、場所、タイムゾーンと日付、デバイスの種類。
ほとんどのユーザーにとって、動画の視聴に費やした時間など、ユーザーのリアクションは通常、他の要素よりも重視されます。
友達
「友達」タブには、相互フォロワー（友達）、フォローしているアカウント、その他のおすすめアカウントのコンテンツが表示されます。2人のユーザーがまったく同じクリエイターをフォローしているとしても、友達タブではユーザーによって異なる方法でコンテンツがランク付けされ、表示されます。
友達タブでのTikTokのコンテンツに影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーのリアクション：友達または知り合いかもしれないユーザーのプロフィールへの訪問数と、あなたが「いいね」する/シェアする/コメントする/全体を視聴する/スキップするコンテンツ。
• コンテンツの情報：楽曲、ハッシュタグ、動画視聴数、コンテンツが公開された国。
• ユーザー情報：デバイスの設定、連絡先（あなたが許可している場合）、言語の設定、場所、タイムゾーンと日付、デバイスの種類。
ほとんどのユーザーにとって、動画の「いいね」数やコメント数など、ユーザーのリアクションは通常、他の要素よりも重視されます。
LIVE
LIVEフィードにはLIVEの動画が連続して表示されるため、お気に入りのコンテンツとクリエイターが見つかります。おすすめフィードの上部にあるLIVEボタンを選択すると、LIVEを視聴できます。おすすめフィードにおすすめのLIVEが表示される場合もあります。
LIVEフィードでのTikTokのコンテンツに影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーのリアクション：あなたが「いいね」またはコメントするLIVE、フォローしているクリエイター、視聴時間、贈ったギフト。
• コンテンツの情報：ハッシュタグ、LIVE視聴数、「いいね」の数、贈られたギフトの数、そのクリエイターのフォロワー数、およびLIVEが配信されている国。
• ユーザー情報：デバイスの設定、言語の設定、場所、タイムゾーンと日付、デバイスの種類。
ほとんどのユーザーにとって、特定のLIVEの視聴に費やした時間など、ユーザーのリアクションは通常、他の要素よりも重視されます。
TikTok Shop
TikTok Shopでは、商品リンク付きの投稿などのコンテンツを通じて商品を閲覧・購入することができます。TikTok Shopのコンテンツと商品は、TikTokフィード、検索機能、またはショップタブ（利用可能な場合）から閲覧できます。TikTok Shopがコンテンツをおすすめする方法についての詳細をご覧ください。
検索
TikTokの検索機能を使用すると、TikTokのコンテンツを検索できます。この機能では、コンテンツを探すためのおすすめの検索キーワードも表示されます。
検索でのTikTokのコンテンツに影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーによるリアクション：過去に実行した検索と、あなたが「いいね」する/シェアする/コメントする/全体を視聴する/スキップするコンテンツ。
• コンテンツの情報：コンテンツと検索クエリとの一致度、ハッシュタグ、および使用されている楽曲。
• ユーザー情報：デバイスの設定、言語の設定、場所。
ほとんどのユーザーにとって、コンテンツ情報（入力した特定のキーワードとコンテンツとの一致の程度など）は通常、他の情報よりも重視されます。
コメント
TikTokは、あなたが興味を持ちそうな投稿へのコメントをおすすめとして表示し、TikTokコミュニティ内でつながりを作れるようにしています。
TikTokがユーザーに表示するコメント内容に影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーによるリアクション：「いいね」した、または返信したコメント、およびあなたが投稿のクリエイターやコメントの作成者をフォローしているかどうか。
• コンテンツの情報：「いいね」の数、コメントの言語。
• ユーザー情報：お住まいの場所、言語設定、デバイスの設定。
ほとんどのユーザーにとって、コメントの言語や「いいね」数などのコンテンツ情報は通常、他の情報よりも重視されます。
通知
TikTokは、あなたが気に入りそうなコンテンツ、知り合いかもしれないユーザー、あなたが興味を持ちそうな検索キーワードについての通知を送信します。
TikTokがユーザーに送信する通知の内容に影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーによるリアクション：あなたのTikTokの利用状況、通知に対するこれまでのリアクション。
• コンテンツの情報：コンテンツのクリエイター、ハッシュタグ、視聴数、コンテンツが公開された国。
• ユーザー情報：お住まいの場所、言語の設定、デバイスの種類。
ほとんどのユーザーにとって、受信して開いた通知の数などのユーザーのリアクションは通常、他の要素よりも重視されます。
アカウントのおすすめ
TikTokでは、あなたがすでに交流しているユーザーに基づいて、知り合いかもしれないユーザーや、あなたが興味を持ちそうなクリエイターとつながることができます。
アカウントへのおすすめに影響を与える可能性がある情報の例をいくつかご紹介します。
• ユーザーによるリアクション：TikTokでのあなたのアクティビティ（あなたがフォローする/「いいね」する/コンテンツをシェアするアカウントの種類など）。
• コンテンツの情報：アカウントのフォロワー数と視聴数、アカウントの場所、あなたが他のアカウントを知っている可能性（そのユーザーがあなたの連絡先に登録されているかどうか（あなたが許可している場合）など）。
• ユーザー情報：デバイスの設定、言語の設定、場所。
ほとんどのユーザーにとって、2個のアカウントで共通しているつながりの数などを含むコンテンツ情報は通常、他の要素よりも重視されます。
TikTokがコンテンツをおすすめする方法に影響を与える他の要素
多様なコンテンツをおすすめする
TikTokは、あなたが「友達」タブ、「おすすめ」、「フォロー中」、「LIVE」の各フィードでコンテンツを視聴するときに、あなたに関連度の高いコンテンツをおすすめすることと、あなたが新しい多様なコンテンツおよびクリエイターと出会い、新しい視点や発想を体感できるようにすることとのバランスを取りたいと考えています。そのため、自分が表明している興味とは関連がなさそうなコンテンツが「おすすめ」フィードと「LIVE」フィードに表示される場合があるかもしれません。通常は、すでに視聴したコンテンツはおすすめに表示されず、おすすめを通じてさまざまなコンテンツのカテゴリーやクリエイターを知ることができるようになっています。
同じく、「友達」タブと「フォロー中」フィードでは、同じクリエイターの複数の投稿が表示される場合がありますが、通常は同一のクリエイターの投稿が2回連続しておすすめされることはありません。クリエイターを1人しかフォローしていない場合は、同じクリエイターの複数の投稿が連続しておすすめされる場合があります。「友達」タブと「フォロー中」フィードのすべてのコンテンツを視聴し終えた場合は、「おすすめ」フィードでコンテンツを視聴するように促されます。
安心して利用できるようにする
TikTokのレコメンダーシステムは、安全を重視して設計されており、TikTokのコミュニティガイドラインに違反していることが判明したコンテンツは削除されます。
TikTokのセーフティチームは、人気が上昇しているコンテンツを確認するときには特別に注意して、TikTokの一部のユーザーには適していないと思われるコンテンツが、おすすめとして表示される可能性が低くなるようにしています。例えば、一般的な視聴者には適さないと思われるカテゴリのコンテンツは、そのコンテンツがTikTokでの完全な削除対象ではないとしても、おすすめとして表示されない、またはおすすめとしての表示に制限が適用されるようにしています。TikTokはLIVEを継続的に審査し、TikTokのコミュニティガイドラインに違反しているLIVEコンテンツを中断および停止します。また、TikTokのコミュニティガイドラインに違反しているクリエイターが、LIVEを配信できないようにすることもあります。18歳未満のユーザーは、LIVEを配信したり、ギフトを贈ったりすることはできません。また、特定のLIVE動画を視聴することができません。年齢制限が適用されているLIVEのコンテンツについての詳しい情報をご覧ください。
TikTokのコミュニティガイドラインでは、コンテンツの適格性に関するTikTokの基準について、詳しい情報を確認できます。
TikTokに表示されるコンテンツをコントロールする方法
今回の記事で説明したように、TikTokでコンテンツがおすすめされる理由はさまざまですが、表示されるコンテンツをコントロールする方法はいくつかあります。TikTokでは、これをサポートする機能と設定を提供しています。例えば、投稿に「いいね」するオプションなどです。これにより、システムは今後、同様のコンテンツをおすすめできるようになります。TikTok体験を直接コントロールするその他の方法については、以下で説明します。
おすすめ
TikTokに登録するときに、興味のあるカテゴリーを選択することに加えて、以下の機能を使用すると、「おすすめ」フィードに表示されるコンテンツをコントロールできます。
• 興味がない：特定のコンテンツに興味がない場合は、そのコンテンツに関心が持てないというフィードバックをTikTokにシェアすると、そのようなコンテンツが表示される頻度が減ります。
• フィード更新：「おすすめ」フィードでおすすめされるコンテンツを更新したり、人気のコンテンツに「いいね」やコメントなどをしたりすることで、おすすめフィードのおすすめコンテンツを再度コントロールできます。
• キーワードのフィルター：フィルターを使って、フィードから、特定のキーワード、類似キーワードおよびハッシュタグを含むコンテンツを除外できます。
• トピックを管理：さまざまなトピックの設定を調整することで、「おすすめ」フィードのコンテンツをカスタマイズできます。
フォロー中
以下の機能を使用すると、「フォロー中」フィードに表示されるコンテンツをコントロールできます。
• フォロー解除：クリエイターのフォローを解除すると、「フォロー中」フィードから直接、そのクリエイターの投稿を除外できます。
• キーワードのフィルター：フィルターを使って、フィードから、特定のキーワード、類似キーワードおよびハッシュタグを含むコンテンツを除外できます。
友達
以下の機能を使用して、あなたの友達タブに表示されるコンテンツを設定してください。
• フォロー解除：クリエイターや友達のフォローを解除すると、「友達」タブからそのアカウントの投稿を削除できます。
• 興味がない：おすすめのアカウントをもとにすすめられた知り合いかもしれないユーザーのコンテンツに興味がない場合、興味がないことをTikTokにシェアすると、そのクリエイターからのコンテンツが表示される頻度が減ります。
• キーワードのフィルター：フィルターを使って、友達タブから、特定のキーワード、類似キーワードおよびハッシュタグを含むコンテンツを除外できます。
LIVE
TikTokに登録するときに、興味のあるカテゴリーを選択することに加えて、以下の機能を使用すると、「LIVE」フィードに表示されるコンテンツをコントロールできます。
• 興味がない：特定のLIVEコンテンツまたはクリエイターに興味がない場合は、そのコンテンツに関心がないというフィードバックをTikTokにシェアすると、そのようなコンテンツやそのクリエイターによるコンテンツが表示される頻度が減ります。
• キーワードのフィルター：フィルターを使って、「LIVE」フィードから、特定のキーワード、類似キーワードおよびハッシュタグを含むコンテンツを除外できます。
TikTok Shop 検索
以下の機能を使用すると、TikTok Shopの検索結果をコントロールできます。
• フィルター：検索結果をフィルタリングして、検索を絞り込むことができます。例えば、価格帯、評価、色、サイズなどでフィルタリングできます。
• 並べ替え：検索結果を、ベストマッチ、ベストセラー、価格の安い順または高い順、または新しい順に並べ替えることができます。
コメント
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通知
設定の通知の管理で、おすすめの投稿についてどのような通知を受け取るかを選択します。すべての通知をオフにしたり、通知を受け取るリアクションを選択したりできます。
アカウントのおすすめ
以下の機能を使用すると、アカウントのおすすめをコントロールできます。
• 連絡先の同期を解除する：プライバシー設定で、以前に同期された連絡先を削除したり、連絡先の同期をオフにしたりします。
• おすすめのアカウントを削除する：フォローするアカウントをTikTokがおすすめしたときに、おすすめリストからそのアカウントを削除することで、興味がないことをTikTokにシェアできます。